L’Art dans l’Hôtellerie | Qui est gagnant ?

L’art contemporain envahit l’hôtellerie. Défilés d’œuvres d’arts dans les halls d’entrées, les lobbies, les salles de réception, les suites, expositions, résidences d’artistes, happenings, installations éphémères, vernissages, services de conciergerie artistique offerts aux clients…

Les hôtels sont de plus en plus nombreux à ouvrir leurs portes aux artistes.

L’art et la culture investissent de nouveaux lieux tout en provoquant des expériences qui intriguent et fascinent.

• Pourquoi les hôtels rivalisent d’ingéniosité pour organiser des expositions artistiques ?
• Qui en profite ? L’hôtel, l’artiste ou le client ?

Voici mes 3 réflexions documentées sur le sujet.

 

Exposer des artistes dans un hôtel

Dans le domaine de l’hôtellerie “nouvelle génération”, l’exposition d’œuvres artistiques joue un rôle déterminant dans la construction de l’image de marque de l’établissement et dans l’impact laissé dans l’esprit des clients.

La simple esthétique, la qualité et le raffinement d’un hôtel ne sont plus suffisants pour captiver une clientèle exigeante qui recherche désormais un concept novateur, une expérience émotionnelle, un élément d’inattendu. Les clients aspirent à vivre une expérience hôtelière hors du commun.

Afin de répondre à cette évolution des attentes, les hôteliers se tournent de plus en plus vers l’art contemporain comme un moyen puissant de se démarquer, d’attirer un public diversifié et de créer des atmosphères mémorables. Les expositions artistiques, installations, résidences d’artistes, happenings, ou afterworks deviennent des événements incontournables, offrant des espaces dédiés tant aux artistes confirmés qu’aux talents émergents.

L’art contemporain devient ainsi le catalyseur d’une expérience hôtelière réussie, en facilitant une immersion totale, une approche sensorielle, une connexion émotionnelle, une narration singulière, et une atmosphère positive.

Ces événements artistiques ne sont plus simplement des compléments décoratifs, mais des éléments intégrés à part entière dans la stratégie d’accueil, créant une symbiose entre l’hébergement de qualité et une offre culturelle innovante.

 

CITATION

“L’art doit aller vers les gens, il doit investir de nouveaux espaces”.

Magda Danysz, galeriste française basée à Paris, Shanghai et Londres

 

Les avantages pour un hôtel

• se différencier de l’hôtellerie traditionnelle pour se transformer en laboratoire créatif
• faire aimer l’art et inciter les visiteurs à aller à sa rencontre
• accueillir une clientèle éclairée et visionnaire avec un service sur-mesure tourné vers l’art
• faire intervenir un commissaire au sein de l’hôtel pour sélectionner, interagir et construire un tissu créatif local
• prendre conscience que la clientèle internationale Milléniale a de nouvelles attentes, qu’elle aime évoluer dans le milieu de l’art et qu’elle est moins sensible au luxe ostentatoire
• être un relais avec un point de vue engagé et éclectique
• regrouper le travail d’artistes qui ont une légitimité ou une qualité de travail
• posséder un point de vie décisif, une approche ludique et une qualité muséale sur l’art et la culture
• proposer un hôtel qui évolue comme une galerie pop up
• insuffler une nouvelle énergie en proposant une expérience artistique unique aux clients
• avoir une vraie programmation culturelle pour créer des événements et le la proximité au sein de la clientèle
• enrichir ses actualités pour maintenir une présence active et dynamique dans le secteur de l’hôtellerie
• affirmer sa particularité tout en proposant régulièrement une programmation culturelle d’hier et d’aujourd’hui (peinture, sculpture, photographie) pour fidéliser la clientèle
• augmenter la stature de l’hôtel en l’inscrivant comme acteur culturel et dynamique en pleine évolution
• offrir de grands et beaux espaces d’expositions pour nouer des partenariats avec des artistes locaux ou internationaux
• s’associer parfois à des musées, foires, biennales ou des galeries pour avoir une sélection artistique ciblée et qualitative
• organiser des événements pour inciter le monde à découvrir un artiste et un l’hôtel
• transformer l’hôtel en un lieu de vie animé où il fait bon de séjourner
• s’inscrire dans le prolongement d’une foire, d’un festival, d’une biennale pour compléter un parcours touristique
• s’attirer les faveurs de la presse par des sélections artistiques pertinentes et des actualités originales

 

BON A SAVOIR

L’objectif des nouveaux commissaires d’expositions est de maintenir l’hôtel dans un tissu créatif (sans cesse en évolution) afin de rester en phase avec la culture.

 

Les avantages pour un artiste

• profiter de l’hôtel comme d’un support promotionnel
• présenter son art à de nouveau contacts
• étendre sa notoriété
• provoquer des opportunités et des revenus supplémentaires
• amener des ondes créatives, positives et un peu de magie dans le quotidien de l’hôtellerie
• disposer d’un écrin haut de gamme pour étendre son art
• sortir du circuit classique galerie, foire et des réseaux sociaux
• exploiter une source d’exposition supplémentaire pendant plusieurs mois
• disposer d’un showroom ouvert 7/7 jrs et 24/24h facilitant les rendez-vous clients, galeristes, et journalistes.
• booster sa production artistique et la célébrer lors du vernissage
• nourrir son curriculum arte par de belles actualités et de nouvelles expériences

 

BON A SAVOIR

Rencontrer un artiste ou faire découvrir un art est un luxe que les grands Hôtels souhaitent offrir à leurs clients. Les artistes investissent les chambres d’hôtels, les suites, les halls avec leurs œuvres.

 

Les avantages pour un client

• pouvoir sélectionner un hôtel inspirant, peu ordinaire
• profiter d’un séjour enrichit d’une expérience artistique
• disposer d’une approche ludique inspirante chargée d’émotions
• disposer d’un service client haut de gamme (art conciergerie, programme personnalisé, invitations, etc)
• trouver accessible, moins intimidant l’art exposé hors galerie
• devenir des ambassadeurs d’un artiste ou de l’hôtel si les clients apprécient le concept
• suivre la sélection artistique de l’hôtel sur les réseaux sociaux
• découvrir un artiste par les actualités d’un hôtel
• apprécier les événements récurrents proposés par l’hôtel
• rencontrer les artistes et le personnel de l’hôtel lors d’invitations
• profiter d’un séjour, d’un repas, d’une séance de spa, d’un événement privé artistique pour sortir de son quotidien
• investir dans un artiste pendant l’exposition dans l’hôtel ou après un vernissage
• témoigner sur la qualité des services et des événements de l’hôtel
• Revenir parce qu’il connait l’établissement

 

BON A SAVOIR

La culture est une forte motivation de séjour pour la plupart des clients.

 

Alors, qui en profite?

Dans ce triangle artistique, on peut constater que les trois acteurs (l’hôtel, l’artiste et le client) trouvent finalement un avantage positif à côtoyer “l’art dans l’hôtellerie”, créant ainsi un équilibre “vertueux”.

Cette synergie entre l’hébergement et la créativité artistique n’est pas simplement une quête esthétique, mais une véritable immersion dans une expérience où l’art devient un élément vivant de la vie quotidienne des visiteurs.

• Pour l’hôtel, exposer un artiste est une stratégie puissante pour renforcer la notoriété de l’établissement. Les œuvres d’art deviennent alors des ambassadrices silencieuses, témoignant de l’engagement de l’hôtel envers la créativité et l’innovation. Cette démarche ouvre des opportunités de partenariats avec des artistes renommés ou local, renforce aussi le positionnement de l’hôtel en tant que lieu de convergence entre l’art et l’hospitalité.
• Du côté de l’artiste, l’opportunité de voir son travail exposé dans un cadre hôtelier offre une vitrine unique. Au-delà de la simple exposition, c’est l’occasion de créer un dialogue avec un public diversifié, souvent composé de voyageurs en quête d’expériences nouvelles. Les résidences d’artistes, les installations interactives et les événements spéciaux deviennent des moyens privilégiés pour les artistes d’exprimer leur vision, de stimuler la créativité et d’enrichir leur parcours professionnel.
• Enfin, pour le client, “l’art dans l’hôtellerie” est une invitation à explorer, à s’immerger dans une expérience qui va au-delà du confort des chambres et de la qualité des services. Chaque corridor, hall d’entrée ou espace commun devient une galerie d’art éphémère, offrant des moments d’évasion, de réflexion et de découverte. C’est une expérience où le client n’est pas seulement un spectateur, mais un participant actif, invité à interagir avec l’art qui l’entoure.

Ainsi, ce cycle vertueux entre l’hôtel, l’artiste et le client crée une dynamique où chaque élément alimente et renforce l’autre.

Les expositions artistiques deviennent des temps forts, des occasions de partages et d’enrichissement mutuel. Cette fusion entre l’art et l’hôtellerie redéfinit ainsi la façon dont nous appréhendons la rencontre entre le voyage, la créativité et le confort.

 

L’art dans l’hôtellerie, suggestions à lire :

• Art dans l’hotellerie – ArTravel
• Quand l’art et l’hotellerie font chambre commune – Club Innovation & Culture France
• L’art est-il l’avenir de l’hôtellerie de luxe ?
• Une nouvelle génération d’hôtels habités par l’art
• L’art invité de marque des hôtels de Luxe
• Hôtel, la nouvelle entrée des artistes

 

 

Du côté de chez vous

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